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格力新聞   空調知識
格力炮轟奧克斯劣幣逐良幣,不可能跟它一樣便宜
2019-6-19
    格力電器舉報奧克斯后,格力電器接受了國內媒體的采訪。格力表示,自己的空調無法像奧克斯一樣便宜,并認為奧克斯破壞了市場競爭規則,突破了行業底線,是劣幣驅逐良幣。在舉報信中,格力電器也提及,奧克斯的空調便宜,消費者反映耗電。

    這次,格力電器舉報奧克斯有多方面原因,除了奧克斯的產品功耗問題,也夾雜著兩家企業的恩怨,格力電器董事長董明珠多次在公開場合炮轟奧克斯。兩家企業積怨已久,格力此次舉報,經過了長期的醞釀。

    首先,雙方積怨已深。格力電器是國內空調的老大,市場份額連續多年第一。當然,格力電器也是培育空調人才的黃埔軍校,國內的空調企業,幾乎都去格力挖角。早期,美的曾在格力電器的總部附近設立挖角辦公室,挖走格力電器大量的研發人員。為此,格力還派人去打美的員工。

    奧克斯作為一個后起之秀,這幾年的崛起,也受益于格力的人才“支援”。據格力電器透露,這幾年時間里,奧克斯從格力電器挖走了300名研發人員、質檢人員,這是都是格力電器的核心員工。這一點,讓格力電器記恨在身。

    在股東大會上,格力電器董事長董明珠曾說到奧克斯挖角一事。今年3月在博鰲,董明珠也談到奧克斯挖走格力核心人才。從這一點來看,奧克斯觸怒了董明珠。在國內空調界,董明珠是一個公認的“狠人”,業界稱“董明珠走過的路不長草”,她豈會放過奧克斯。

    其次,知識產權糾紛。格力電器多次控告奧克斯侵犯其知識產權,董明珠也在公開場合訴苦,其專利得不到相應的保護,斥責奧克斯。去年4月,格力電器訴奧克斯空調專利侵權,廣州知識產權法院判令奧克斯賠償格力4600萬元。據媒體報道,2015至2017年,奧克斯被格力電器起訴的專利侵權數量達15個。當然,奧克斯也不甘認輸,反過來控告格力電器的侵犯了自己的知識產權。

    再次,奧克斯高速增長。即便奧克斯挖格力的員工,侵犯其知識產權,如果奧克斯在市場上表現弱勢,也不會引起董明珠的重視。但是,奧克斯不同,它已經成為格力電器的重要對手,這讓格力電器不可忍。

    奧克斯雖然整體份額與格力空調差距甚遠,但在線上市場,卻甩開了格力空調。去年,奧克斯空調奪得國內線上市場第一名。奧維云網數據顯示,2018全年,奧克斯空調奪得線上銷量、銷售額以及增速三項第一,表現強勢。去年618期間,奧克斯空調在各大電商平臺高奏凱歌,奪得空調銷售冠軍。

    奧克斯在線上市場一路高歌猛進,得益于其產品的超過性價比。一般來說,奧克斯的空調要比格力空調便宜1/3以上,甚至便宜一半。在電商平臺,奧克斯大1匹空調僅需1400元,而格力電器的空調,最低價也要2000多元。并且,奧克斯空調制冷效果比較好,不輸一線品牌,贏得了消費者的喜歡。在某電商平臺,奧克斯空調的好評度,普遍高達99%。拋開功耗這一點,從用戶使用感受來看,評價還不錯。奧克斯的低價模式,搶了格力電器的奶酪,也動了格力經銷商的奶酪。文/徐上峰
 
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